16 просмотров

Медийная реклама в интернете: зачем она нужна вашему бренду

Медийная реклама в интернете: зачем она нужна вашему бренду

Баннеры и видеоролики перекочевали в digital из традиционных СМИ и оказались очень востребованы. Рассказываем, из чего состоит медийная реклама.

Главный критерий медийной рекламы — зрелищность. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, используются видеоролики, картинки, фотографии, текст или звук. В офлайне такие сообщения размещаются в СМИ, на билбордах, листовках или плакатах. В интернете площадкой для медийной рекламы может быть любой сайт или социальная сеть.

По сути, к медийной относится любая реклама, которая работает в первую очередь на привлечение внимания и узнаваемость бренда. К этому виду нельзя отнести промоакции, «холодные» звонки, директ-маркетинг или каталоги — все те способы, когда товар продается «в лоб».

Медийная реклама выполняет четыре основных функции:

Привлечь внимание и повысить узнаваемость компании или бренда.

Вывести на рынок новый продукт.

Быстро рассказать об акциях, товарах или событиях.

Привлечь клиентов на сайт.

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама — это метод продвижения товаров, услуг или брендов, при котором рекламодатель размещает на сторонних площадках графические объекты рекламного характера. Грубо говоря, это реклама, в которой используют баннеры.

Баннер — это картинка, анимация или flash-объект с гиперссылкой. Баннеры работают по одной логике: пользователю нравится изображение, он кликает по нему и попадает на другой сайт.

Статья в тему:  Как помочь себе учиться. Как начать хорошо учиться

Обычно распространением баннерной рекламы в интернет занимаются специализированные сети. Крупнейшие баннерные сети в Восточной Европе — Контекстно-медийная сеть Google (КМС) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Также есть ряд локальных и тематических сетей, которые размещают баннерную рекламу на сайтах определенного региона или тематики, например, Admixer, MyTarget и другие. Некоторые издания предлагают услугу размещения баннерной рекламы напрямую.

Некоторые сайты предлагают рекламодателям работать с ними напрямую

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Популярность баннеров обусловлена тем, что их преимущества значительно превосходят недостатки, к которым относятся потребность в качественной разработке дизайна и поиск подходящей площадки для размещения. Если разработку внешнего вида баннера можно доверить специалистам, то с выбором площадки не все так просто. Даже высокие показатели посещаемости не могут гарантировать того, что баннер достигнет хорошего показателя CTR.

К преимуществам же относятся:

  • Большой охват аудитории. Чем больше посещаемость сайта, тем выше вероятность, что баннер заинтересует большее количество пользователей. Но это сработает лишь при условии, что рекламодатель правильно подберет тематику сайта и место для размещения баннера на странице.
  • Положительное влияние на узнаваемость бренда. Медийная реклама привлекает больше не текстом, а ярким кричащим изображением. Поэтому картинка, размещенная на баннере, неосознанно останется в памяти пользователя, что повысит узнаваемость бренда.
  • Ориентированность на целевую аудиторию. Для привлечения только тех пользователей, которые заинтересованы в рекламном предложении, можно использовать таргетинг графических объявлений, как в настройках контекстной рекламы Яндекс и Гугл. Это позволяет на основании портрета потенциального покупателя задать нужные настройки, которые приведут на сайт только качественный трафик.
  • Мгновенная результативность. Баннерная реклама способна привести пользователей уже в первые часы после запуска. Результат зависит только от правильности оформления, размещения и настройки объявления.
  • Легкое управление. Вносить изменения и следить за статистикой можно в любое время в режиме онлайн.
Статья в тему:  Дилерские продажи что. Дилеры - это кто? Другие виды дилера

Не стоит верить в волшебство

Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов:

сформировать доверие к продукту;

придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;

продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;

механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.

Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Чаще всего баннерную рекламу как канал используют для построения охвата целевой аудитории, формирования/поддержания узнаваемости бренда или продукта. Поэтому в список преимуществ можно смело записывать:

  • Широкий охват нужной аудитории;
  • Сравнительно недорогая закупка – относительно других имиджевых инструментов;
  • Точность попадания в целевую аудиторию – возможность выбора различных таргетингов, в том числе поведенческие сегменты;
  • Простота создания – по сути, рекламный баннер может создать каждый желающий.

Однако, если смотреть на баннерную рекламу как на самодостаточный инструмент, решающий задачи “под ключ”, то всплывает довольно много существенных недостатков, на которые не стоит закрывать глаза.

Первый недостаток – баннер сегодня почти незаметен. В эпоху, когда на каждом сайте есть с десяток офферов, призывов, акций и других отвлекающих (от просмотра материалов сайта) факторов, баннер может попросту затеряться – каким бы соблазнительным ни было само предложение. И чем меньше баннер – тем больше риск того, что показ произойдет в никуда. Маркетологи все чаще используют термин “баннерная слепота”- потому что, в прямом смысле слова, баннер пользователи могут вовсе не увидеть, даже если на него (вроде бы) смотрят.

Статья в тему:  Как начать письмо другу пример на русском. Пишем письмо другу на английском языке

Пункт номер два: баннерная реклама очень ограничена в информационном смысле. Чаще всего приходится жертвовать либо полезной информацией ради call-to-action, либо – что еще хуже – пространством на самом баннере. И в том, и в другом случае, главный недостаток заключается в том, что посыл, смысл сообщения не будет донесен до потребителя.

Недостаток номер три: баннеры бесконечно отстают от видеороликов. По прогнозам, рынок онлайн-видеорекламы за 5 лет вырастет более чем вдвое (а формат Out-Stream только за первое полугодие 2020 года вырос на 24%), в то время как сегмент баннерной рекламы снижается с каждым годом (на 23% за Q1’2020). Почему так? Во-первых, видео очень удобно для современных пользователей: мобильный трафик очень плохо приспособлен к баннерам. Во-вторых, это нужно самим брендам: видео гораздо помогает строить знание о бренде, выстраивать ощущения, тогда как баннер ограничен по всем параметрам.

Но всегда нужно помнить, что преимущества и недостатки есть у любого канала, главное – правильно их использовать в своей рекламной кампании.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

  • Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
  • Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
  • Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
  • Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
  • Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.
Статья в тему:  Бесплатные CRM. CRM: облачные и десктопные

Чек-лист: как сделать рекламный баннер для сайта

  1. Определитесь с посылом рекламы. Что вы хотите донести до пользователей, о каких преимуществах товара или услуги рассказать?
  2. Продумайте рекламное сообщение. Оно должно быть чётким, коротким и быстро читаться. Разместите призыв к действию на кнопке или изображении: «позвоните», «скачайте», «забронируйте», «закажите».
  3. Выберите площадку для размещения — пользователи увидят ваш баннер в рекламе на внешней площадке, в контекстной или таргетированной рекламе?
  4. Определите размер баннера. Он зависит от типа устройства и площадки, на которой баннер будет показываться: на сайте, в соцсетях, в поисковике.
  5. Определите цвет. Баннер должен быть заметен на сайте. Перед дизайном картинки посмотрите на фон страницы, где вы планируете разместить баннер.
  6. Выберите шрифт. Он должен быть простым без вычурностей и контрастировать с фоном баннера по цвету.
  7. Используйте фирменные цвета или логотип компании.
  8. Используйте минимум деталей. Слишком много элементов будет отвлекать внимание от главного рекламного посыла.
  9. Используйте анимацию, если это уместно. Анимированная картинка больше привлекает взгляд. Она должна быть простой и длиться до 14 секунд.
  10. Сделайте баннер кликабельным. Например, разместите кнопку или подсвечивайте баннер, когда пользователь наводит на него курсором — чтобы было видно, что элемент кликабельный.
голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов: