Как выбрать цвет для логотипа

Как выбрать цвет для логотипа?

Обновлено 11 сентября, 2020

1. Logaster
2. /
3. Blog
4. /
5. How To

В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с с цветой палитрой для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.

Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том , что нет каких-то лучших или выигрышных цветовых решений. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.

Значение цвета в логотипе. Какого цвета ваш бизнес?

• Брендинг

Вероятно, вы уже слышали, что разные цвета являются стимулом к разным эмоциям. Большинство маркетологов, безусловно, знают, насколько провокационными могут быть цвета. По этой причине упаковка продуктов не белая, логотип электростанций не красный, а самолета не черного цвета.

Выбор правильного цвета для вашего бренда имеет важное значение. И если вам удастся сделать его неотъемлемой частью визуальной визитной карточкой вашего бизнеса, это может привести к успеху. Согласно различным исследованиям, до 80% решений о покупке является следствием цвета продукта. Старайтесь все же не пропускать мелкие детали. «Ваш» цвет должен быть интегрирован не только в упаковку и логотип, но и в рекламные материалы, внутренние страницы и на главную страницу корпоративного сайта.

Одним из важнейших элементов в дизайне бренда является логотип. Доказано, что цвет — это первое, что клиент замечает в логотипе. Ничего не стоит нам потратить немного времени, чтобы выбрать правильный цвет, но игнорирование этого может стоить нам всего!

Research top 100 Atlantis in the world анализирует цвета в логотипах фирм. Результаты показывают, что самый популярный цвет синий 33%, затем черный 29% и белый/серый 28%, а четвертое место занимает желтый с 13%. Любопытно, что компании, использующие один или два цвета для своего логотипа, составляют 95%, и только 5% из них используют более двух цветов.

В дальнейшем было рассмотрено несколько цветов и их влияние на сознательном и подсознательном уровне.

1. Красный цвет в логотипе

Цвет, который трудно определить одним словом. Красный цвет является символом гнева и опасности, но в то же время он олицетворяет любовь и страсть. Красный стимулирует аппетит, поэтому он часто используется в дизайне пищевых товаров. Красный цвет — провокационный, захватывает внимание и повышает сердечный ритм. Он часто используется в предприятия, связанных с продуктами питания, технологических и автомобильных компаний. Однако, мы редко встречаем его у авиакомпаний, энергетических и финансовых компаний.

Лучший пример компании, использующей один красный цвет — Coca Cola. Можно смело сказать, что «Кока-Кола» — это «красный». Ассоциации, которые Coca-Cola пробуждает в каждом из миллионов потребителей, были настолько провокационными, что они делают ее одной из самых влиятельных компаний в мире.

2. Синий цвет в логотипе

Синий цвет — холодный. Он, однако, пробуждает ощущение бесконечности и простора, так как ассоциируется с небом и океаном. Синий цвет также является символом высокого качества и является одним из наиболее часто используемых цветов в брендинге. Он ассоциируется с уверенностью, поэтому это самый предпочтительный цвет у мужчин. Используется в энергетических, финансовых, технологических компаниях и авиакомпаниях. Не рекомендуется для производителей одежды и обуви, а также в пищевой промышленности.

Крупнейшая компания по производству процессоров в мире – Intel – использует дизайн своего логотипа в одном, синем цвете.

3. Фиолетовый цвет в логотипе

Фиолетовый — тоже холодный цвет. Он является одновременно мистическим и элегантным, это символ чувствительности и возможностей. Вызывает чувство ностальгии. Используется в мире технологий, финансов и здравоохранения. Не следует использовать его в эко-продуктах и сельском хозяйстве.

Часто мы встречаем фиолетовый в упаковке любимых шоколадных изделий.

4. Зелёный цвет в логотипе

Цвет спокойствия. Зеленый — это свежесть и бодрость, ассоциируется с окружающей средой. Он дат сильные импульсы для здоровья и роста. И, немаловажный факт, что зеленый — это «цвет денег», что, в свою очередь, создает чувство уверенности и значимости. Зеленый цвет подойдет для энергетических и финансовых компаний, и продуктов питания. Не так часто используется производителями одежды и автомобилей.

Starbucks — компания, которая связывает свою продукцию с ощущениями бодрости и свежести.

5. Жёлтый цвет в логотипе

Желтый цвет — теплый. Он определяется как «удачливый» в цветовом спектре. Ассоциируется с солнцем, теплом, надеждой и оптимизмом. Стимулирует творчество и мотивирует нас действовать. Желтый цвет бросается в глаза. Это делает его цветом «скидок», «акций» и бюджетных товаров. Часто мы можем видеть его на различных продуктах питания или у энергетических компаний. Редко используется для компаний по продаже техники.

Хорошим примером использования желтого цвета в брендинге — американская сеть магазинов Best Buy.

6. Оранжевый цвет в логотипе

Еще один теплый цвет. Мы связываем его с жизненной силой и энергией. Он слегка игривый, интересный и дружелюбный. Мобильный оператор «Orange» или авиакомпании EasyJet являются двумя из наиболее знаковых примеров дружественной политики, направленной на работу с большим количеством пользователей.

7. Коричневый цвет в логотипе

Коричневый — это Земля и почва. Естественный цвет, который пробуждает ощущение силы и выносливости. Коричневый холодный цвет, но, несмотря на это, естественный и натуральный. Однако, при использовании этого цвета, вы должны быть осторожны, потому что определенные оттенки коричневого ассоциируется с грязью. Используется в производстве одежды и обуви, автомобилей и в сельском хозяйстве. Не советуем использовать коричневый в сфере финансов и технологий.

8. Черный цвет в логотипе

Черный цвет считается теплым. Его использование является достаточно распространенным. Черный цвет является классическим и престижным. Он используется в большинстве случаев для дорогих и роскошных товаров, отражая его стоимость. Очень часто встречается среди компаний, производящих одежду и обувь. Не редко используется в технологических и автомобильных компаниях. Очень тяжело заходит этот цвет в авиакомпании или в медицинские учреждения.

Armani — итальянский модный дом, который может похвастаться роскошными и дорогими товарами. Пример нам показывает, как через один цвет выразить изысканность, изящество и завершенность продукта.

9. Белый цвет в логотипе

В отличие от черного, белый цвет — холодный. Символизирует чистоту (вероятно, из-за белого цвета медицинских халатов). Цвет благородный, ассоциируется с высоким качеством. Часто используется в предприятиях, ориентированных на детей, так как наряду с чистотой, белый ассоциируется с мягкостью и легкостью. Используется в медицинских учреждениях и на производстве одежды, а также детских игрушек.

Технологический гигант Apple использует этот цвет для своей продукции.

А вы уже решили, какого цвета ваш бизнес?

Почему у красного цвета так много оттенков?

Мы привыкли разбивать спектр на 7 цветов радуги, где красный — это один из 7 цветов. При этом есть интересная особенность — количество оттенков, которые мы различаем в красных тонах, перекрывает все остальные цвета, именно в красных тонах мы видим мельчайшие изменения.

Ответ на этот вопрос очень важен, если мы хотим получить простую систему управления цветами, и для этого посмотрим на настоящий спектр, здесь красный цвет занимает почти половину видимого диапазона.

Результаты исследований применения цвета для создания логотипа

Профессиональные дизайнеры легко говорят на языке цвета и правильно применяют его в своей деятельности.

Финансовые организации

Научные выводы, основанные на практике применения невозможно оспорить. Серьезность, строгость и зрелость – эти три понятия ассоциируются с данной отраслью. Чаще всего видим, что цветовая гамма логотипа состоит из оттенков от синего до серого, как второстепенные встречаются черный и белый. В цвете закодировано его воздействие.

Синий ассоциируется с:

надежностью;
стабильностью;
безопасностью;
ответственностью.

Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.

Правовые организации

Цветовая расположенность созвучна с финансовой сферой, но больше всего мы замечаем серые тона. Это акцентирует внимание на серьезности намерений.

Подсознательно серый считывается как «престиж» и «ценности». Иногда прослеживаются тенденции применения ярких, более игривых цветов. Это близко креативным, молодым юристам.

Область работы с недвижимостью

В данной области наблюдаем универсальность использования цвета, хотя синий, черный, серый остаются преобладающими. Здесь черный несет в себе тенденции вечности и изысканности, но есть и исключения.

Исследователями подсчитано, что черный и черно-белый применялись в 28% случаях самых дорогих мировых торговых знаках.

Развитие технологий, IT и энергетика

В логотипах отрасли преобладают синий, красный и оранжевый. Несмотря на «мужской характер» и техническую направленность коричневый здесь не популярен. Дизайнеры относят его к категории сомнительных, для использования в данной сфере, многим он напоминает грязь, хотя считается, что символизирует простоту и надежность.

Синий преобладающий во многих отраслях, он считается безопасным и расслабляющим. Однако, следует помнить, что этот цвет не побуждает к действию.

Розничная торговля

Данная индустрия охватывает широки круг потребителей, а значит предпочтений и вкусов. Изучение известных брендов позволили сделать вывод, что использован в подавляющем большинстве красный цвет логотипа, но наряду с ним популярны – голубой, зеленый, фиолетовый. Много LOGO в сочетании с белым. Изучено, что красный вызывает страстный, интуитивный отклик. Несет в себе код энергичности и провокации, привлекает внимание. Бренды добившиеся успешного продвижения.

В отдельных сегментах торговли прослеживается индивидуальный ассоциативный ряд.

Продукты питания:

красный;
зеленый (воспринимается в зависимости от оттенка: светлый с безмятежностью и свежестью, насыщенный – изобилие).
желтый (солнечный, теплый, внушает надежду и оптимизм, дает стимул к креативности и привлекает внимание покупателя).

Одежда:

белый,
черный,
синий.

Хозяйственные товары:

зеленый
желтый.
В данной отрасли, дизайнеры не ограничивают себя в цветовой гамме эмблем. Но придерживаются общепринятых выигрышных правил.

Маркетинг

Индустрия маркетинга и рекламы имеет огромное разнообразие в цветах логотипов. Даже не традиционный коричневый и розовый используются для создания расположенности аудитории. Здесь потребитель его воспринимает как натуральный и нежный. Вся палитра теплых цветов для молодого и современного облика маркетинговых агентств. Что уж говорить про дизайн сайта маркетинговых компаний.

Сельское хозяйство

Нетрудно догадаться, что традиционный цвет логотипа для сельского хозяйства – все оттенки зеленого. На втором месте по частоте использования: красный, желтый и коричневый. Не забыт синий и черный. В психологическом плане восприятия потребителем зеленый это символ свежести, здорового образа жизни, спорта.

Здоровье и медицина

В эмблемах компаний связанных с здравоохранением и медициной используют холодные, сдерживающие цвета. Синий ассоциирующийся с безопасностью и ответственностью, фиолетовый вызывает аналогии с достоинством и одухотворенностью, белый – символ чистоты и благородства (фото 20, 21). Красный, оранжевый и желтый специалисты рекомендую применять по минимуму.

Фиолетовый, занимает особые позиции у дизайнеров, но не вызывает сильных эмоций и не является мотиватором к действию, но способен вызывать уважение. Является цветом успеха и мудрости.

10 советов по выбору цвета для логотипа

Выбор цветовой палитры – это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно…

Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект.

Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый – цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый успокаивает (представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев). Но работают ли эти «правила» для логотипов?

Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу , что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации. Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ?

Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks , которые помогут выбрать цвет для вашего лого.#

С чем ассоциируется ваш бренд?

Никто не знает ваш бренд (его сильные стороны и цели) лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес.

Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный – смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.

Что означают различные цвета?

Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека.

Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный – определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты.

Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности.

Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить!

Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре.

Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно.

Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью.

С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний.

Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков.

Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка.

Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете!

Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг (например, как это делает eBay). Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый (а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого) совмещается с серьезной синей надписью.

Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие – нет. «Все зависит от того, какое чувство, настроение и образ создает ваш бренд. Цвета способны убеждать, поэтому важно подобрать те оттенки, которые наиболее точно отражают индивидуальность вашей компании», ̶ пишет Грэгори Киоти в своей статье о психологии цвета.

Расшифруйте язык цвета

Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах. Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов.

Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов

В основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией.

Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover.

При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе – и на непроходимых маршрутах.

Используйте визуальную двусмысленность

Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» (double entendre). Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею.

Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace.

На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл.

В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов , похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост!

Избегайте клише

Каждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды . Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов.

Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна:

Теме клише в области дизайна логотипов посвящена отдельная статья. Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа.

Чем проще, тем лучше

Запомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем.

Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося.

Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе.

Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке.

Используйте негативное пространство

Помимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка.

Не видите? Всмотритесь повнимательнее! Мне очень нравится, как ненавязчиво использовано негативное пространство в этой иконке. И хотя многие жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, некоторые из них даже не догадываются о спрятанной стрелке!

Используйте инструменты для подбора цветовой палитры

К счастью, вам не обязательно вручную подбирать цвет к вашему логотипу, ведь имеется множество специальных инструментов, которые помогут вам подобрать цвета за пару минут. Мы выбрали 10 самых полезных, на наш взгляд, сервисов.

По словам разработчиков, Logomak проанализировал логотипы, которые используются ведущими компаниями в различных отраслях.

На основании полученных результатов Logomak составили умные алгоритмы, которые позволяют подобрать оптимальное сочетание цвета и шрифта для полного раскрытия характера вашего бренда.

Просто выберите свою отрасль и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип.

COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это и площадка, на которой пользователи могут обсудить соответствующие темы и почитать интересные статьи о цветах.

Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом, и работать с ним – сплошное удовольствие. Цветовые палитры доступны в трехмерном изображении и в режиме реального времени.

Kuler представляет собой приложение, в котором вы можете просматривать цветовые палитры, созданные другими пользователями. Также вы можете создать свою собственную палитру, вооружившись цветовым кругом, правилами гармонии и цветовыми слайдерами.

Инструмент Color Scheme Designer совсем недавно обзавелся новым интерфейсом и новым алгоритмом для составления цветовых схем.

Copaso это инструмент для составления палитр от COLOURlovers. Благодаря широкому набору функций, вы можете сохранить цвета в блокнот, извлечь цвета из фотографии и даже поделиться своей палитрой с другими пользователями.

Задайте любой цвет, и Color Blender сгенерирует шесть цветовых палитр на его основе. Выберите любой оттенок палитры и изменяйте его, как вам угодно.

Укажите основной цвет, и Color Wizard составит цветовые схемы на основе дополняющего цвета, расщепленных дополняющих цветов, аналоговых цветов и других вариаций.

Color Explorer это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо упорядоченным набором полезных функций.

Вот и все! Надеюсь, что советы были полезны для вас! Есть вопросы — смело задавайте в комментариях!