Про подбор ключевых слов в РСЯ

Мои последние испытания с ключами в РСЯ не принесли почти никакого эффекта. За последнее время был только один ощутимый эффект от сбора ключей более общей тематики.

Например, работает у меня пачка целевых ключей (фотограф в тайланде), приносит заказы. Клиент настаивает, говорит «хочу больше».

Я добавляю более общие, информационные, косвенные ключи (отели пхукета — а че, полетят и закажут, логично). Охват увеличивается, но заявок НЕ прибавляется.

Вывод какой — я стараюсь делать кампании на целевых запросах, даже если у них недостаточно охвата. 10 целевых ключей в рся работают лучше, чем 100 косвенных.

Система сама расширит таргетинг на тех людей, кто может хорошо вести себя на вашем сайте. Машинное обучение во всей красе.

Давайте разберем, что такое ключевое слово

Ключевое слово (ключ, ключевик, ключевой запрос) в РСЯ — это любое слово, словосочетание или фраза, которое пользователь интернет пишет в поисковой строке Яндекс или встречается в контексте на сайтах — партнерах РСЯ.

Но не все слова являются ключевыми. Что может не являться ключевыми словами. Служебные части речи, местоимения, а также слова, которые не несут какого то дополнительного смысла. Такие слова называются стоп- словами.

Эти слова автоматически исключаются из запроса. Например: Как и когда путешествовать на луну. Здесь ключевой фразой является “путешествовать луну”. А слова ”как”, ”и”, “когда”, “на” являются стоп — словами.
Теперь разберем на какие виды делятся ключевые слова.
В зависимости от уровня заинтересованности аудитории покупки вашего продукта ключевые слова делятся на:

Статья в тему: Выставочный попугай. Подробное описание выставочного попугая чех

Горячие ключи

Горячие — это такие ключевые слова, которые определяют аудиторию уже готовую купить конкретно тот продукт, который вы продаете, (с конкретным названием, маркой, размером, цветом).

Например: купить парник GreenBox, интернет — магазин парник GreenBox, сколько стоит парник GreenBox. Как правило горячих ключей не очень много и они стоят дорого. С этих ключей стоит начинать свою рекламную кампанию.

Теплые ключи

Теплые — это ключи определяющие аудиторию, которая интересуется покупкой товара у конкурента. Например: купить парник Богатый урожай; купить теплицу удачный урожай.

Холодные ключи

Холодные ключи — это словосочетания и фразы определяющие аудиторию, которая знает проблему, у которой есть потребность решить эту проблему, но не знают как.

Например: человек знает, что ему нужна теплица, но он не знает какую именно ему купить. Как правило человек ищет: интернет-магазин теплиц; интернет-магазин поликарбоната. Такие запросы ищет очень большая аудитория. Такие ключевые фразы подешевле, но менее целевые.

Косвенные ключи

К косвенным относятся ключи определяющие аудиторию, которая потенциально может купить ваш продукт, но сейчас она ищет другую информацию. Которая косвенно может быть связана с вашим продуктом.

К примеру человек может искать саженцы, удобрения, систему полива.

Способы сбора ключевых слов.
Для сбора ключевых слов можно использовать exel, но удобнее скачать программу XMind.
Скачать xmind

Какие брать ключевые слова

Первоначальная настройка

Я беру целевые ключи с ВЧ и коммерческими добавками. На эту роль очень хорошо идут ключи с поисковых кампаний, у меня они хорошенькие и целевые. Или же можно собрать их с вордстата.

Статья в тему: Чем отличаются туроператоры от турфирм. Турагент - это кто такой и как с ним связаться? Понятия «туроператор» и «турагентство»

Примеры для ниши бурение скважин в Воронеже.

бурение скважин
бурение скважин воронеж
бурение скважин +на воду воронеж
бурение скважин +на воду воронеж цена
бурение скважин воронежская область цена
бурение скважин воронеж цена
бурение скважин +на воду воронежская область цена
бурение скважин воронеж цена +за метр
бурение скважин +в воронеже +и области цена
пробурить скважину +в воронеже цена
пробурить скважину +на воду цена +в воронеже
сколько стоит пробурить скважину +на дачном участке

Дальнейшие эксперименты

Сначала запускаем рекламу на жирных коммерческих ключах и смотрим результаты. Если все хорошо, вас устраивает объем и цена заявок, то расслабьтесь и получайте удовольствие. Если все плохо, то экспериментируйте. Но почему-то я думаю, что вся проблема будет крыться в ваших объявлениях, а не в ключевых словах. Но все же, в качестве экспериментов уже можно попробовать следующее:

Более общие ВЧ + СЧ длиной в 2-3 слова
Синонимы
Смежные тематики

Не рекомендую

Для рекламы услуги бурения скважин я бы не рекомендовал брать эти ключи. Они не целевые, это околотематические. Но в любом случае, тестируйте и делайте выводы самостоятельно.

договор куплю продажи участка
жарить шашлык +на даче
купить дом +с участком
купить мангал +для дачи
купить сантехнику
купить участок
магазин сантехники
насос +для грязной воды
строительство коттеджей
строительство коттеджей под ключ

Статья в тему: Свой бизнес: пошив и продажа постельного белья. Как продавать постельное белье

Здесь так же два важных момента.

1) Выявляйте площадки с высоким процентом отказов, низким уровнем конвертации (ниже, чем в среднем по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ-площадки).

Лучше сразу воспользоваться фильтром показателя «Визиты» – отобрать площадки, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было совершено немного (меньше 10), выводы о качестве площадки делать еще рано. Когда процент отказов выше 20-30%, заносите площадку в black-лист.

Профиль «некачественных» площадок очень зависит от продвигаемого товара или услуги.

Например, для b2b в числе «лидеров» по количеству отказов оказываются соцсети и мобильные версии популярных сайтов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются, и не очень настроены принимать решения.

В мобильных же версиях сайтов рекламные блоки размещаются так, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу перед запуском кампании отключают показы в мобильных версиях популярных сайтов (начинаются с «ru.», «com.», «android»), не дожидаясь, пока площадки израсходуют бюджет.

Такая же проблема возникает при показе рекламы в мобильных приложениях (начинаются с «m.», «pda.»). Сразу отключайте сайты развлекательного характера – геймерские и сайты знакомств. Перед отключением площадки обязательно убедитесь в том, что она не принесла целевых действий по приемлемой стоимости.

2) Обязательно оценивайте CTR площадок. Он может быть очень высокий или очень низкий в сравнении со средним значением по кампании. В случае слишком высокого открывайте сайт и анализируйте, что могло послужить причиной такого интереса аудитории к вашей рекламе.

Статья в тему: Токарный станок по металлу для гаража рейтинг. Выбираем настольный токарный станок по металлу для дома

Как правило – не очень удачное расположение рекламного блока – рядом с кнопками или ссылками.

Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте площадку. Кроме того, встречаются некачественные площадки с низкой стоимостью размещения рекламы. Например, при переходе на сайт видно, что реклама показывается в «выползающем» блоке, который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам.

В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такой площадки.

голоса

Рейтинг статьи