17 просмотров

Как снизить стоимость клика в т в 2021 году

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ в 2021 году

Рекламодатели обращаются к Яндекс.Директу как к каналу, который приводит заинтересованную аудиторию по приемлемой цене за клик. Однако с каждым годом конкуренция в аукционе становится все выше, а вместе с ней растет и стоимость клика. Конкурировать за пользователя, повышая ставку за клик, — опасная тактика, которая может привести к быстрому и неэффективному расходу бюджета. Оставлять ставку низкой тоже опасно: потенциальные клиенты не увидят объявление и пройдут мимо.

Как же снизить стоимость клика и не потерять аудиторию?

Способы снизить цену за клик в «Яндекс.Директ»

Арбитражники и специалисты по настройке контекстной рекламы опытным путем выявили несколько способов снизить стоимость клика. Рассмотрим подробнее самые популярные.

Купите домен с хорошей историей

Так называемая «карма» домена в числе прочих параметров влияет на стоимость клика. Чем больше блокировок было у домена в прошлом и чем ниже он в результатах естественной выдачи, тем больше цена. Чем выше домен в топе, тем дешевле подать объявление со ссылкой на него.

Статья в тему:  По выходу из больничного как правильно. Можно ли работать или быть вызванным на работу, находясь на больничном? В какой срок работник должен принести на работу больничный

Проверить «карму» домена можно опытным путем — настройте кампанию с одинаковыми объявлениями и разными доменами и просто сравните стоимость клика. Разница может достигать 100% и даже более. Например, по одному домену стоимость чуть более 400 ₽.

По другому домену в той же тематике и с таким же объявлением стоимость клика в первом же спецразмещении уже 1148 ₽.

Размещайте рекламу в непопулярные часы

Мы уже говорили о том, что стоимость клика и место показа рассчитываются на основе аукциона. Чем меньше конкуренции, тем меньше шансов, что найдется тот, кто сможет «перебить» вашу ставку.

Чтобы получать клики в то время, когда большинство конкурентов бездействуют, придется вручную отследить часы, когда их объявления активны. А потом выбрать время, в течение которого конкуренты останавливают кампанию, и настроить показы на эти часы. Желательно, чтобы вы или рекламодатель были готовы сразу обработать лид.

Также можно просто применить повышенные ставки в непопулярные часы. Тогда ваше объявление с высокой долей вероятности попадет в выгодные рекламные блоки, а стоимость клика все равно будет меньше, чем если бы вы размещали рекламу в «час пик».

Этот совет относится не только к часам, но и к дням. Например, можно продолжать показывать рекламу в выходные и праздничные дни. В такие дни запросов будет мало, зато большинство из них будут целевыми.

Статья в тему:  Точка безубыточности: математический и графический способ, расчет в денежном и натуральном эквиваленте + примеры расчета однотоварного и многотоварного производства

Увеличивайте коэффициент качества

Точной инструкции, как снизить цену клика в «Яндекс.Директе» увеличением качества объявлений, нет. Но можно ориентироваться на общие советы:

  • используйте только релевантные слова в качестве ключевых слов, по которым будут показаны ваши объявления;
  • сделайте заголовок объявления максимально соответствующим ключевому запросу;
  • сделайте контент на странице максимально релевантным вашему объявлению.

Грубо говоря, если в объявлении в качестве ключевого слова использована фраза «купить видеорегистратор», значит, в объявлении и на странице она тоже должна быть. А на самой странице вы должны предлагать именно видеорегистраторы без дополнительных товаров.

Самый простой способ следовать этому совету — создавать одно объявление на одну ключевую фразу. Так, кроме повышения качества объявлений, вы добьетесь еще и более легкой оптимизации. В статистике сможете увидеть, какие фразы приносят нерелевантный трафик, и просто отключить объявление без остановки всей кампании.

Повышайте конверсию в клик

Чем чаще люди будут кликать по вашему объявлению, тем меньше будет стоимость клика. Креативы с высоким CTR выгодны поисковой системе. Объясним на пальцах: есть два объявления. В одном ставка ограничена до 50 ₽, кликабельность составляет 6%. В другом ставка 40 ₽, но кликабельность составляет 9%. Рассчитаем, сколько заработает рекламная сеть «Яндекса» с 1000 показов обоих креативов:

  • в первом случае на объявление кликают 6 человек из 100 или 60 из 1000, значит, за 1000 показов РСЯ заработает 3 000 ₽;
  • во втором на объявление кликают 9 человек из 100 или 90 из 1000, и при ставке даже в 40 ₽ за клик РСЯ получит 3 600 ₽ за те же 1000 показов.
Статья в тему:  Инструменты мерчендайзинга. Основные инструменты мерчандайзинга Инструменты мерчандайзинга в розничной торговле

Поэтому нужно стремиться повышать CTR объявлений любыми разрешенными способами. Например, сразу расскажите о преимуществах, предоставьте пользователям УТП или упомяните скидку в процентах или денежном эквиваленте. Тестируйте разные варианты заголовков, чтобы найти самый кликабельный.

Для повышения кликабельности можно также добавить к объявлению дополнительную информацию — например, адрес, номер телефона, быстрые ссылки на разные разделы сайта и так далее. Такие креативы привлекают больше внимания и получают соответственно больший CTR, особенно если расположены вверху страницы, отчасти из-за того, что занимают больше пространства.

Работайте с низкочастотными запросами

Еще один популярный совет, как снизить цену клика в «Яндекс.Директе» — использовать среднечастотные и низкочастотные ключи. Дело в том, что по высокочастотным ключевым словосочетаниям показывают много объявлений, конкуренция по ним больше. По низкочастотным почти никто не рекламируется. Поэтому вы можете получить низкую цену входа в спецразмещение, высокий CTR и нормальный показатель качества.

Некоторые арбитражники также рекомендуют работать с минус-словами. То есть использовать те слова, которые другие арбитражники вообще исключают. Если вы сможете конвертировать такой трафик, попробуйте этот подход. Конкуренции по фразам с минус-словами вообще нет, а стоимость клика по таким объявлениям просто мизерная.

Как уменьшить цену клика в Яндекс Директ

Несколько условий снижения стоимости клика в Яндекс Директ:

  • Чем более целевая будет ключевая фраза,
  • Чем больше вхождений фразы будет в заголовок объявления,
  • Чем больше будет соответствие посадочной страницы (у гугла точно, в директе пока под вопросом),
Статья в тему:  Молотковая дробилка мпс. Дробилка молотковая серии «МПС

тем больше будет прогнозный CTR ключевой фразы и выше качество объявления, вот только тогда Яндекс соизволит скинуть вам немного и сделает вход для определенных фраз на определенные позиции ДЕШЕВЛЕ.

Пишите объявление со 100% или близким к нему вхождением ключевого слова в заголовок. С текстом и объявлениями особо не заморачивайтесь, ибо все что читается на поиске и что учитывается Яндексом — только заголовок. Остальное на CTR влияет слабо. Релевантность — все что важно!

Вхождение ключа в заголовок и текст

Грубо говоря, чтобы уменьшить стоимость клика в Директе, нужно сообщить Яндексу, что твои ключевые фразы имеют хорошее качество.

Вместо заключения

Какой-либо универсальной и волшебной палочки-выручалочки, которая бы одним касанием снизила стоимость клика, просто не существует. Все зависит от конкретной ситуации, качества самих объявлений, релевантности, размера ставки, конкуренции, CTR и множества других факторов. Тем не менее, мы верим, что вы придете к желаемому результату – для этого анализируйте эффективность, показатель CPC и конверсии в отчетах Calltouch и тестируйте новые настройки и тексты объявлений.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector