13 просмотров

Раскрутка и продвижение сайта

Что это такое, эта seo-оптимизация? Сейчас разберёмся. Для начала – SEO (SearchEngineOptimization) служит нам для повышения позиции нашего сайта в результатах поиска по какому-либо запросу. К примеру, если тематика Вашего сайта – это здоровье и гигиена, то по соответствующим запросам в поисковой системе, он будет отображаться на страницах этого поисковика, но вот на сколько выше. Чем выше сайт располагается на страницах поиска, тем больше людей на него зайдёт. Давайте разбираться, как продвигаться вверх, и что для этого нужно.

Вообще, начнём с того, что это не самое простое дело, seo-продвижение, даже очень непростое. Чтобы ваш сайт выводился в ТОПе, вам нужно очень много работать, но если ночами просиживать в интернете, заниматься мониторингом и размещать ссылки, то это даст свои плоды, конечно. НО, главное в SEO – это не ссылки, и ничего другое. Алгоритмы поисковых систем меняются и совершенствуются каждый день, за этим не угнаться. Главный критерий, по которому поисковик выводит сайт в ТОП – это удобство пользователей. Да, вот так просто, но это, разумеется, не всё. Есть всего 4 главных критерия для того, чтобы ваш сайт выводился в ТОПе. И если у кого-то возник вопрос: “А нельзя купить место в ТОПе?”. Нет, нельзя. Это слишком просто, поисковики зарабатывают огромные деньги на контекстной рекламе. Им нет нужды продавать места. Хорошо, так что за критерии то такие?! А вот, собственно и они:

  1. Удобство пользования
  2. Внешние ссылки
  3. Технические ошибки
  4. Оригинальный и качественный контент
Статья в тему:  Юмористические сценки на последний звонок. Идеи сценариев Последнего звонка

Зачем нужны контекстная реклама и SEO

Оба инструмента нужны, чтобы получать клиентов. Но работают они по-разному.

Контекстная реклама — это быстрый результат. Она нужна, чтобы получать лиды здесь и сейчас. Как только вы остановите кампанию, новые клиенты перестанут приходить. Здесь работает основное правило рынка: есть деньги — есть товар, в вашем случае лиды. Нет денег — лидов тоже нет.

SEO — это игра вдолгую. Сначала вы оптимизируете сайт и выводите его в топ. Начинаете получать трафик, а потом поддерживаете работоспособность и занимаетесь обновлениями. И не платите за каждого уникального посетителя, а просто делаете так, чтобы люди видели ваш сайт в результатах выдачи и дальше.

В SEO есть хорошая особенность: можно трудиться над какой-то страницей пару месяцев, а потом получать трафик на нее годами. Конечно, немного обновляя и дорабатывая ее.

Отличия между SEO и контекстной рекламой в затратах. Поисковая оптимизация в перспективе выгоднее, потому что ваш трафик ничем не ограничен. А в контексте вы платите за каждого клиента. Например, если потратить на блог 300 000 ₽, можно занять первые места в выдаче по хорошим запросам и получать по 50 000 переходов ежемесячно в течение 3–4 месяцев. А чтобы получать столько же трафика с контекстной рекламы, придется каждый месяц тратить 300 000 ₽.

Статья в тему:  Как правильно висеть на крутящемся турнике. Как правильно висеть на крутящемся турнике Турник аттракцион

Главное преимущество SEO в том, что со временем отдача от него растет. То есть потом вы будете тратить столько же денег или ненамного больше, а получать трафик как минимум в 3–4 раза больше, чем сначала. Приведем пример: по одному из проектов мы работали четыре месяца с вложениями 170 000 ₽ ежемесячно. На четвертый месяц проект вышел на прибыль 210 000 ₽ в месяц и начал себя окупать. А через два года прибыль составила уже 3 950 000 ₽ в месяц, хотя вложения выросли всего на 20% и составили 204 000 ежемесячно.

Посмотрите на трафик: три года назад сайт получал 11 000 посетителей

В этом году в марте сайт получил 63 000 посетителей: почти в 6 раз больше при примерно одинаковых вложениях

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Возможность купить показы контекстной рекламы для продвижения сайтов высоко ценится владельцами бизнеса: от крупных брендов до мелких предпринимателей. Она представлена объявлениями, которые транслируются, исходя из запросов пользователей или просматриваемого ими контента. Управление демонстрацией происходит через специальные системы: Google Ads или Яндекс.Директ. Размещение рекламы возможно как в рамках трансляции видеороликов или их поисковой выдаче, так и в обычных блоках ПС или сервисах.

Среди плюсов контекстной рекламы можно отметить широкий диапазон важных моментов:

  1. Простота и удобство управление рекламным контентом. Многочисленные статистические инструменты позволяют обеспечивать точный контроль за успешностью выполняемых действий. Контекстная реклама позволяет оперативно менять параметры, повышать цену, по которой можно купить показы.
  2. Точный таргетинг. При настройке параметров можно обеспечить трансляцию контекстной рекламы с учетом региональной принадлежности интересов владельца бизнеса. Правильный таргетинг легко обеспечит отсечение нецелевого трафика.
  3. Релевантность по запросам. Если при тестовых показах объявления не дают высокой конверсии, их текст легко можно поменять без значительных усилий. В этом смысле контекстная реклама куда эффективнее поисковой СЕО оптимизации, где невозможно оперативно внести изменения в сниппет без потери позиций.
  4. Мгновенный вывод в ТОП. При правильной настройке рекламной кампании можно с легкостью достичь желаемых результатов.
  5. Неограниченное количество продвигаемых ключевых запросов. Пул, по которому размещается контекстная реклама, будет куда обширнее семантического ядра сайта.
  6. Возможность выбирать именно те направления, в котором будет вестись работа. Так, контекстная реклама может обеспечивать быстрое повышение узнаваемости бренда или помогает добиться устойчивого роста продаж.
Статья в тему:  Ту 160 белый лебедь. Самолет "Белый лебедь": технические характеристики и фото

Что лучше – контекстная реклама или другие методы продвижения? Единственным серьезным недостатком этого варианта продвижения сайтов является необходимость постоянных денежных вливаний. Стоит один раз не купить вовремя показы, и ждать звонков или иной активности от клиентов можно будет долго. Контекстная реклама как элемент продвижения работает здесь и сейчас. Именно поэтому ее лучше использовать при продвижении конкурентных коммерческих запросов, которые сложно продвинуть через СЕО оптимизацию.

Важно также учесть, что контекстная реклама, используемая в продвижении сайта, требует точной настройки, значительных затрат времени и сил. Ведение кампании чаще всего доверяется наемным специалистам – директологам, что хорошо разбираются в точных настройках, которые необходимы для успешного удержания выбранных позиций. Самостоятельное ведение кампании может с течением времени привести к тому, что бюджет будет слит, а результаты не достигнуты. Чем более высокой будет конкуренция по конкретному запросу, тем больше придется платить.

Для чего нужно SEO

Search engine optimization — поисковая оптимизация — это доработка, развитие и продвижение сайта с учетом требований поисковиков.

Зачем SEO нужно интернет-магазинам, корпоративным порталам и даже лендингам с сайтами-визитками:

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.

1. Рост поискового трафика

Несмотря на популярность соцсетей и мессенджеров, «Яндекс» и Google в топе по посещаемости в Рунете.

Статья в тему:  Подготовка и проведение случки овец различных пород. Случка и окот овец: ликбез по размножению

Следовательно, поисковики остаются ключевыми источниками трафика на сайт. Так, по данным Data Insight, интернет-магазины получают примерно треть посетителей из поиска.

У контентных проектов — корпоративных блогов, СМИ, информационных сайтов, зарабатывающих на рекламе, доля поискового трафика, как правило, еще выше. В этом можно убедиться с помощью Similarweb.

Медиа, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важное отличие от других каналов в том, что не нужно платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.

При этом, конечно, нельзя назвать поисковый трафик бесплатным, ведь особенно в начале нужно много вкладывать в контент, техническую оптимизацию и прочее. Но инвестиции в SEO приносят результат и окупаются в долгосрочной перспективе (от 4 до 12 месяцев).

2. Улучшение пользовательского опыта

Главная задача поисковой системы — дать качественный ответ на запрос пользователя. То есть выбрать среди множества сайтов наиболее релевантный, удобный, информативный, авторитетный. Так, например, поисковики учитывают при ранжировании:

  • скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске (при прочих равных);
  • адаптивность — удобство отображения во всех устройствах, браузерах, операционных системах;
  • безопасность сайта – наличие подключенного https, отсутствие вирусов;
  • совпадение слов из запроса с метатегами (title, description), поскольку в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков;
  • наличие отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.
Статья в тему:  Капитан авианосца адмирал кузнецов. Единственный авианосец российского флота «Адмирал Флота Советского Союза Кузнецов

Таким образом, когда вы делаете грамотную SEO-оптимизацию, вы не только повышаете трафик на сайт, но и параллельно улучшаете пользовательский опыт. Удобство и информативность дают посетителю повод дольше оставаться на сайте, возвращаться еще и еще, делать заказы, оставлять заявки.

Роста трафика и лидов, улучшение поведения на сайте можно ожидать только при использовании честного «белого» SEO. Серые и черные методы поисковой оптимизации, напротив, с высокой вероятностью приведут к пессимизации и санкциям.

Сравнение SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама

От чего зависит эффективность кампании

УТП. Если есть что предложить людям, шансы на успех повышаются.

Продуктовая страница. После клика по рекламе пользователь переходит на лендинг, где должен найти то, чем заинтересовался. Если ожидания оправдались, конверсия в покупку становится реальной.

Качество сайта. Интересный и оптимизированный контент, отсутствие технических проблем ускорят продвижение в топ.

Точность запросов. Если пользователь перешел на сайт по ссылке с поиска и быстро ушел оттуда, поисковая система пессимизирует ресурс.

Когда заметны внесенные изменения

Сразу. Если в настройках рекламного кабинета заменить url посадочной страницы, изменения моментально вступят в силу.

Через несколько месяцев. Поисковой системе требуется время, чтобы зафиксировать изменения.

Запуск на короткое время

Можно. Подходит для тестирования ниши и продукта.

Не выйдет. Только на то, чтобы поисковые роботы начали ранжировать ресурс, нужно несколько месяцев.

Контекстная реклама нацелена на повышение эффективности объявления, вся работа ведется с рекламной кампанией. А SEO улучшает позиции сайта, оптимизируя сам ресурс. В этом ключевое отличие контекстной рекламы от SEO-продвижения.

Каждый из видов продвижения хорош в своем деле: контекст – для быстрого старта, SEO – для игры вдолгую.

Статья в тему:  Музыкальные игры и конкурсы на выпускной. Интересные и веселые конкурсы на выпускной

Оптимальный вариант использования – это комбинация методов. Например, для нового сайта имеет смысл запустить рекламную кампанию, а деньги, полученные с клиентов, вкладывать в SEO-продвижение. Так можно быстрее достичь результатов.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов: