Just Do It – что означает слоган Nike

Just Do It – что означает слоган Nike

Одним из самых гениальных слоганов в истории считается фраза «Just Do It» компании Nike. Она стала лицом бренда и символом достижения целей.

Есть что-то магическое в этих трёх словах. И не так просто найти человека в современном мире, который бы ни разу их не слышал. Слоган «Just Do It» совершил прорыв в рекламе и помог Nike стать самым успешным спортивным брендом в мире. В этой статье рассмотрим, что означает эта фраза, как она появилась и какое влияние оказала на современную культуру.

В 80-е Nike проспал бум аэробики и уступил лидерство Reebok

C 70-х до начала 80-х у Nike все было в порядке. Компания стабильно росла, расширяла ассортимент и с каждым годом зарабатывала все больше, пока не зафиксировала в 1983-м выручку в 867 млн долларов (в 1973 году было всего 28,7 млн).

К концу года ситуация резко изменилась. Беговой бум, на котором Nike прилично поднимал, достиг пика и пошел на спад. В феврале следующего года компания отчиталась о первых убытках: доход по итогам года упал на 29%, продажи кроссовок – на 11,5%. К концу года Reebok сместил Nike и стал лидером на рынке спортивной обуви в США.

Nike сам виноват: в начале 80-х он в упор не замечал бешено растущий тренд на аэробику. Зато заметил Reebok и зашел на абсолютно свободную нишу. Женщины, которые занимались аэробикой, носили беговые и теннисные кроссовки – Reebok предложил им обувь ​​из мягкой гибкой кожи в ярких и модных цветах. И попал в деньги: с 1983-го по 1985-й продажи кроссовок для аэробики на рынке США выросли на 450%.

Let’s do it

Дэн Виден, придумавший слоган для продукции Nike, вдохновился историей одного американского преступника. Гэри Гилмор, уроженец города Уэйко, совершил два убийства после заключения в тюрьме на 20 лет. Тогда он пребывал наказание за серию ограблений и убийств. В свои 35 лет он был приговорен к смертной казни после расправы над работником на заправке и администратором отеля. В день казни (17 января 1977 года) преступник перед смертью удивил всех присутствующих своим высказыванием, вместо прошения о помиловании или раскаянии он сказал свои последние слова: Let’s do it! (“Давайте сделаем это!”).

Рекламщику Дэну достаточно было поменять первое слово. Никто и вообразить не мог, что в основе лозунга для спортивного гиганта станет изречение преступного деятеля. Поэтому слоган компании Nike хорошо вписался в индустрию спорта.

Я хотел бы высказать Гилмору уважение за его слова, если б мог, но не должен был бы делать это.

В 1988 году компания запустила рекламу с актером Уолтом Стаком, которому тогда было 80 лет. Мужчина рассказывал о своей жизни, о спорте, а в конце ролика вся общественность ознакомилась с новым слоганом.

С тех пор Nike составила серьезную конкуренцию своим оппонентам и вышла из противостояния победителем с товарооборотом до 9 миллиардов долларов. Год назад без известного слогана продажи доходили до 876 миллионов.

Причем здесь Гэри Гилмор?

Гэри Гилмор — это осужденный в 1976 году на электрический стул убийца, о котором СМИ дали тогда широкую огласку. А именно о его предсмертных словах «Let’s Do It» или «Давайте сделаем это». Креативщики вспомнили данную историю и взяли ее за основу при создании фирменного слогана Nike «Just Do It», но в несколько измененной форме.

Just Do It. История легендарного слогана Nike

В истории есть немало случаев, когда та или иная компания вдруг начинала сдавать позиции, и чтобы вернуть себе утраченное, была вынуждена идти на некоторые шаги. Обычно это связано с существенными тратами на ребрендинг, рекламу и создание объединяющей философии, которая могла заключаться в одном единственном выражении. В нашем случае — это легендарное «Just Do It» или в переводе на русский язык «Просто сделай это!». Слоган, который изменил все и помог Nike стать мировым лидером спортивной одежды и обуви.

Старейший американский журнал о рекламе AdAge обозначил девиз «Джаст Ду Ит» как второй по популярности рекламный слоган в XX веке. Первым, к слову, стал «A Diamond Is Forever» («Бриллиант вечен») корпорации De Beers.

Reebok становится лидером

В период 1970-1980 годов компания Nike стабильно развивалась, увеличивая свою прибыль и присутствие на рынке. В начале 80-х была зафиксирована рекордная выручка 867 млн. долларов против 27 млн. долларов в начале 70-х. Ничего не предвещает плохих новостей, но как это бывает, все случается неожиданно.

Основным источником дохода Nike были профессиональные спортсмены — вендор хорошо зарабатывал на беговом буме тех лет. Но с началом 80-х намечается новый тренд — аэробика, которая почему-то сразу была упущена американским производителем. Зато подхвачена конкурентами из Reebok, которые просто зашли в совершенно пустую нишу и стали лидерами спортивной обуви на рынке США и Европы.

Reebok хорошо заработали за период 1983-1985 годов, когда продажи кроссовок для аэробики выросли на 450 процентов. И хотя основными потребителями подобной экипировки являлись женщины, Nike стало понятным, что ориентироваться только на профессиональных спортсменов, было ошибкой. Ведь последние составляют совсем небольшой процент в отличие от более массового и перспективного фитнес-рынка.

Nike «Just Do It» как символ перемен

Упустив такую возможность и осознав свою ошибку, компания Nike в лице ее создателя Фила Найта решает изменить ситуацию и вернуть себе лидирующие позиции. Для этого принимается решение стать «компанией для всех», и в этом ей должна помочь мощная промо-акция. За это берется рекламное агентство Wieden & Kennedy, с которой Nike уже сотрудничали до этого.

По плану создается пять 30-секундных рекламных роликов, снятых разными группами креативщиков от W&K. И чтобы объединить все видео в одну единую философию, решено придумать яркий запоминающийся слоган. За эту работу берется основатель агентства Дэн Уиден, который успешно справляется с этим.

По философии Nike «Just Do It» не просто поучает людей заниматься спортом и совершенствоваться физически, а призывает к действию. Это стало идеальным решением, так и появились три знаменитых слова над логотипом «свуш», которые к тому же навеяны предсмертными словами убийцы, Гэри Гилмором.

Причем здесь Гэри Гилмор?

Гэри Гилмор — это осужденный в 1976 году на электрический стул убийца, о котором СМИ дали тогда широкую огласку. А именно о его предсмертных словах «Let’s Do It» или «Давайте сделаем это». Креативщики вспомнили данную историю и взяли ее за основу при создании фирменного слогана Nike «Just Do It», но в несколько измененной форме.

Let”s do it

Дэн Виден, придумавший слоган для продукции Nike, вдохновился историей одного американского преступника. Гэри Гилмор, уроженец города Уэйко, совершил два убийства после заключения в тюрьме на 20 лет. Тогда он пребывал наказание за серию ограблений и убийств. В свои 35 лет он был приговорен к смертной казни после расправы над работником на заправке и администратором отеля. В день казни (17 января 1977 года) преступник перед смертью удивил всех присутствующих своим высказыванием, вместо прошения о помиловании или раскаянии он сказал свои последние слова: Let”s do it! (“Давайте сделаем это!”).

Рекламщику Дэну достаточно было поменять первое слово. Никто и вообразить не мог, что в основе лозунга для спортивного гиганта станет изречение преступного деятеля. Поэтому слоган компании Nike хорошо вписался в индустрию спорта.

Я хотел бы высказать Гилмору уважение за его слова, если б мог, но не должен был бы делать это.

С тех пор Nike составила серьезную конкуренцию своим оппонентам и вышла из противостояния победителем с товарооборотом до 9 миллиардов долларов. Год назад без известного слогана продажи доходили до 876 миллионов.

Nike vs Александр Македонский

Можно было ожидать такой нелепой пропаганды от корпорации, в био Твиттера которой стоит #BlackLivesMatter.

На видео Nike изображена темнокожая старшеклассница-лесбиянка с крашенными волосами (haha classic), которая жалуется на то, что изучает историю. По её мнению, историю продвигает «патриархат». Вместо того, чтобы узнавать о династиях прошлого, она хочет обсудить спортивную «династию» женской баскетбольной команды.

«Сегодня у меня презентация о династиях», – говорит девушка. «Но я отказываюсь говорить о древней истории. Всё это история патриархата. Вместо этого я собираюсь поговорить о династии, на которую действительно равняюсь. Династия, состоящая только из женщин. Цветных женщин. Лесбиянок. Женщин, борющихся за социальную справедливость. Женщин в прыжке. Династия, по сравнению с которой ваши любимые мужские команды по баскетболу, футболу и бейсболу выглядят как любители».

Забудьте о великих мужчинах, которые сформировали современную культуру, предлагает Nike, поскольку прошлое является для них исключительно отражением несправедливого мужского доминирования.

Девушка заявляет, что на фоне женской баскетбольной династии, мужские спортивные команды «выглядят как любители». В то время как игрок женской футбольной команды США Меган Рапино неоднократно жаловалась на то, что ей не платят так же, как футболистам-мужчинам, которые привлекают гораздо больше зрителей (#comment_209878852), но Nike упорно стремится донести до зрителей, что женщины на самом деле лучше мужчин в спорте.

Увы, реальность говорит об обратном. Мужчины значительно и доказуемо физиологически сильнее, чем женщины, поскольку исследования снова и снова подтверждают этот факт. Неудобный факт, который помогает объяснить разницу между мужскими и женскими командами. Несомненно, успехи женской сборной впечатляют и являются серьёзным достижением для команды, которая стремится добиться успеха на мировой арене, но спортивные достижения женщин как минимум являются равными достижениями для мужчин и соответствующих мужских команд.

«Династия огненных кос», – продолжает девушка. «Династия бешеного стиля. Династия, которая делает Александра Великого похожим на Александра “Ну Ок”. Династия, которая правит последние 25 лет».

Да, после централизации идентичности, а не достоинств, реклама (без шуток) перемещается на противопоставление женской баскетбольной команды Александру Великому. Македонский царь, империя которого простёрлась от Греции до северо-западной Индии ещё до того, как ему исполнилось 30 лет, – человек, которого считали одним из величайших военных стратегов и лидеров всех времен, – просто мёртвый патриархал, знать о котором не нужно.

По мнению Nike, нет ничего стоящего, чему можно было бы поучиться у великих людей прошлого или настоящего.

Неудивительно, что статуи американских героев по всей стране сносят и разрушают. И Nike заявляет о своем желании присоединиться.