13 просмотров

Кто есть кто в интернет-маркетинге

Кто есть кто в интернет-маркетинге

Интернет-маркетинг — не что-то единое и неделимое; внутри — много слоёв. Краткий обзор профессий и направлений.

В начале девяностых, когда интернет только появился, в нём была только одна профессия — вебмастер. Вебмастера сами придумывали сайты, разрабатывали их, работали над дизайном, оптимизировали страницы и наполняли их контентом. Чуть позже к работе присоединились дизайнеры: без их участия сайты выглядели так себе.

Но вот на разработчиков и маркетологов профессия вебмастера разделилась совсем недавно, в течение последних десяти лет. В это время появились и стали популярными социальные сети, а поисковые системы стали такими умными, что начали действительно оценивать качество сайтов напрямую, а не по косвенным признакам вроде цитируемости и количества ключевых слов.

Статья в тему:  Первая атомная аэс. Обнинская аэс

За эти годы сами маркетологи разделились на огромное количество различных специальностей, и они очень быстро меняются. Шесть лет назад контент-маркетолог казался неведомой и очень странной зверюшкой, а через пять лет, может, SEO-специалист будет казаться атавизмом из прошлого. Профессия ещё только формируется, границы между специализациями размыты.

Итак, разбираемся, кто есть кто в интернет-маркетинге.

Контент-маркетолог, работала в Texterra и Optimism.ru. Пишет о маркетинге, контенте и всем, что с ними связано.

13 экспертов по маркетингу, на которых стоит подписаться, и еще один эксперт с инсайтами

1. Маки Сатердей

Маки Сатердей – американский дизайнер и типограф, который управляет собственным дизайнерским агентством. Раньше он был руководителем дизайнерской компании из Нью-Йорка Chermayeff & Geismar & Haviv. Широкую известность Маки принесло создание логотипов для Instagram, Oculus и Luxe. Он – талантливый дизайнер, который разработал айдентику для многих мировых брендов.

Следите за Маки здесь:

2. Кэти Стретен

Кэти Стретен – стратег и директор по инсайтам в компании Imagination, которая занимается созданием и управлением клиентским опытом. Кэти вместе с командой отвечает за то, чтобы брендированный потребительский опыт вызывал эмоции. На ее счету 26 лет профессионального опыта и работа с такими клиентами, как Channel 4 и Ford.

Следите за Кэти здесь:

3. Юлиус Стебэк

Юлиус Стебэк – бренд-стратег, который специализируется на отличительных активах бренда. Он управляет собственной консалтинговой компанией Julius Insight & Strategy. Если вы хотите понять, что такое активы бренда и как их развивать, обязательно подпишитесь на Юлиуса. Ведь он – один из немногих, кто знает ценность отличительных активов бренда.

Статья в тему:  Почему декатлон популярнее спортмастер. Сравнение Спортмастера и Декатлона: плюсы и минусы, что лучше, дешевле

Следите за Юлиусом здесь:

4. Том Хэмлинг

Том Хэмлинг – креативный директор в GSD&M. У этого рекламного агентства впечатляющее портфолио и клиенты из всевозможных сфер, а многие работы GSD&M отмечены наградами. В агентстве Том руководит кампаниями таких брендов, как Popeyes, Dodge, Jeep и Chrysler. Он хорошо знает ценность маркетинга и умеет создавать фантастическую рекламу, не тратя при этом огромные бюджеты.

Следите за Томом здесь:

5. Джей Пи Кастлин (ранее Хенсон)

Джей Пи Хенсон – CEO международной консалтинговой компании Rouser. Он хорошо разбирается в маркетинге, бизнесе и бренд-стратегии. Ему есть что предложить всем заинтересованным в создании запоминающихся маркетинговых кампаний, имеющих большое влияние на бизнес. Джей Пи – не только талантливый маркетолог, но и колумнист в Marketing Week, где он делится своими ценными инсайтами.

Следите за Джей Пи здесь:

6. Майкл Бреннер

Майкл Бреннер – всемирно известный спикер, автор книги “Формула контента” и CEO в Marketing Insider Group. Он работал в продажах и маркетинге, его клиентами были международные бренды, как SAP и Nielsen, и развивающиеся стартапы. Если вам нужно донести ценности клиентам и обеспечить прибыль бизнесу, подпишитесь на Майкла. Huffington Post назвал его топовым бизнес-спикером, а Forbes – топовым CMO-инфлюенсером.

Следите за Майклом здесь:

7. Камила Болдуин

Камила Болдуин – вице-президент в Pattern. Здесь создают собственные компании и бренды и становятся в каком-то смысле своими же клиентами. Камилла Болдуин – опытный маркетолог и стратег, она разрабатывает кампании, которые помогают брендам общаться с потребителями на каждом этапе взаимодействия.

Статья в тему:  Создание продакшн студии. Как открыть видеостудию? Оборудование и программное обеспечение

Следите за Камилой здесь:

8. Ясмин Бина

Ясмин Бина – эксперт по сезонному маркетингу и брендингу. Она основала собственное агентство Concept Bureau десять лет назад. Ясмин – мастер креативного сторителлинга, который она использует в создании ДНК бренда. Ее истории могут быть основой для любых творческих проектов, которые резонируют с аудиторией.

Следите за Ясмин здесь:

9. Грант Оуэнс

Грант Оуэнс – эксперт по маркетингу, бренд-менеджер и директор по стратегии в агентстве Critical Mass. За 20 лет работы в сфере рекламы он получил глубокие знания о целях бренда, клиентах, цифровом опыте и стратегии бренда. Грант работал над многими отличными проектами, в частности для Spotify, Mercedes-Benz, Ford, Viacom, CBS Radio, BMW и CNN.

Следите за Грантом здесь:

10. Коен Вербрюгге

Коен Вербрюгге – успешный digital-стратег и маркетолог, который знает все о важности оценки влияния бренда. Он помогает маркетингу извлечь выгоду из цифровой революции благодаря подробному анализу, а также сотрудничеству между подразделениями и отдельными специалистами. Коен – консультант-фрилансер по позиционированию бренда и коммуникации. Его инсайты помогут вам сформировать индивидуальность бренда и создать плавный рабочий процесс в отделе маркетинга, используя отслеживаемые данные.

Следите за Коеном здесь:

11. Байрон Шарп

Байрон Шарп – профессор института Эренберга-Басса в Университете Южной Австралии. Недавно он издал книгу “Как растут бренды”, которая имела большое влияние на сферу маркетинга. Байрон специализируется на создании самобытных брендов и базы лояльных клиентов. Вам определенно стоит прочитать его книгу.

Статья в тему:  Хочу подняться по карьерной лестнице. Как подняться по карьерной лестнице? Нужна ли Вам карьера

Следите за Байроном здесь:

12. Дженни Романюк

Дженни Романюк – автор книг “Формирование активов бренда”, “Как растут бренды. Часть 2”. Также она является профессором-исследователем в Институте Эренберга-Басса. Дженни – настоящий маркетинговый гуру, эксперт в различных маркетинговых направлениях, включая брендинг, медиа, рекламу, ценообразование, позиционирование и развитие новых продуктов. Благодаря опыту исследователя в Институте Эренберга-Басса у нее есть возможность работать с ведущими мировыми брендами.

Следите за Дженни здесь:

13. Джонатан Стейнс

Джонатан – один из маркетинговых ветеранов, который отлично знает маркетинг как со стороны клиентского опыта, так и со стороны опыта агентства и международного опыта. Это один из самых вдохновляющих маркетинговых экспертов. Джонатан принимал участие в запуске EE – ведущей мобильной телеком-сети в Великобритании. Компанию ждал большой успех, British Telecom купила ее за £12.5 миллиардов. Сейчас Джонатан занимает должность директора по стратегии в We Launch.

Следите за Джонатаном здесь:

Как происходит работа консультанта по маркетингу и сколько времени она занимает?

Работа консультанта может происходить в любом формате — личная встреча, созвон, выезд в компанию заказчика, email и так далее. Работа может занять от 1 часа и до тех пор, пока не будет решен вопрос. Консультант может разработать под нужды заказчика стратегию, подобрать пути решения и даже сам ручками начать их делать. Отчётность, конечно, всегда присутствует. Это может быть письменный отчет, аудио, видео со всеми показателями.

Статья в тему:  Заработок на 14 февраля идеи своими руками. Исполнение серенады на испанском

Как я стал маркетологом

Мне кажется, в 16–17 лет довольно сложно выбрать будущую профессию, ведь в этом возрасте недостаточно жизненного опыта и нет ясного представления о реальной работе. Однако определиться с направлением вполне реально, если хотя бы приблизительно оценить свои склонности, сильные и слабые стороны, интересы.

Выбирая вуз, я ориентировался преимущественно на его место в рейтинге. Хотел уехать учиться в Москву или в Санкт-Петербург. В итоге я поступил в НИУ ВШЭ на направление «Реклама и связи с общественностью». По итогам могу однозначно рекомендовать этот вуз школьникам, которые интересуются экономическими профессиями. Во-первых, здесь дают очень хорошую гуманитарную базу, а во-вторых, очень много внимания уделяют практике: у студентов есть возможность ещё до получения диплома получить реальное представление о том, чем занимаются специалисты той или иной профессии.

На третьем курсе нам преподавали дисциплину «Медиапланирование». Медиапланнеры занимаются планированием рекламных кампаний товаров и услуг посредством медианосителей, то есть определяют, в какой период и с какой частотой целевая аудитория будет видеть, слышать или читать рекламное сообщение.

Занимаясь медиапланированием, я познакомился с миром FMCG — от английского fast moving consumer goods (товары повседневного спроса). Это товары, которые покупают обычные потребители для своих нужд и которые быстро используются и требуют замены. В нашей стране их ещё называют «товары широкого потребления». Увидев, какие широкие возможности открывает работа в этой сфере, я решил сменить специализацию. Мне удалось попасть на менеджерскую программу компании L’Oreal, которая предполагала две ротации — в отделе продаж и в отделе маркетинга. Сначала я попал в отдел, который занимается работой с ритейлерами, а потом 9 месяцев работал в отделе маркетинга, после чего устроился в компанию «Колгейт-Палмолив» на должность младшего бренд-менеджера, где сейчас и работаю.

Статья в тему:  Бизнес на выращивании картофеля: особенности продаж и прибыль. Бизнес на выращивании картофеля: как начать и получить прибыль

#4. Дизайнер

Раньше встречали по одежке, сейчас первое впечатление составляют по картинке. Привлекательные баннеры, приятный дизайн сайта, интересные и креативные ленты в соцсетях — эти пункты негласно добавляют вашему бизнесу пару бонусов от пользователя.

Что говорят цифры? По данным креативного агентства IT-Factory:

  • 48% людей указывают дизайн сайта как первоочередной фактор в принятии решения о том, стоит ли доверять бизнесу
  • ⅔ пользователей предпочтут читать красиво оформленную статью, нежели просто массив текста
  • у владельца сайта есть всего 10 секунд, чтобы донести до посетителя важную информацию и оставить приятное впечатление

Татьяна: «Выбор, который на определенном этапе должна сделать компания, — нанять штатного дизайнера, фрилансера или агентство. Но без дизайна выстроить классный бренд невозможно — посмотрите на пример monobank или tinkoff в России, удобство которых в числе прочего заключается в отлично продуманном UX».

Максим: «Хороший дизайнер — это открытый, вдохновляющийся человек, способный слушать, интерпретировать в творческие концепции идеи коллег и заказчиков, иногда даже не совсем понятные».

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector