Баннерная реклама: описание, типы, примеры

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

• 468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
• 392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
• 234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
• 120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
• 88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.

Форматы и размеры баннеров

Форматов и размеров баннерной рекламы существует огромное количество. Все зависит от ваших целей, бюджета, свободной рекламной площади на сайте, а также верстки самого ресурса, где планируется размещение. Выделим наиболее популярные:

• баннеры-растяжки, которые обычно располагаются в верхней или нижней части сайта – 970х250, 970х90, 728х90

Особенно удачно баннер-растяжку размещать в шапке сайта. Тогда человек моментального его увидит

• баннеры-небоскребы (300х600, 160х600, 120х600) обычно размещаются по бокам

Крупные баннеры стоят дороже, но они более привлекательны для пользователя за счет размера

• прямоугольные и квадратные баннеры (300х250, 250х250)

Для баннера выбраны довольны яркие и контрастные цвета, что делает его хорошо заметным человеческому глазу

Как рассчитать эффективность

Баннерная реклама участвует в конверсии как одна из точек соприкосновения с брендом. Отследить эти касания можно в отчете о многоканальных последовательностях.

Баннерная реклама из КМС и РСЯ еще называется «медийной». На скрине есть несколько многоканальных последовательностей с переходами из баннерной рекламы

Чтобы отследить эффективность баннерной рекламы и окупаемость вложений в нее, используйте сквозную аналитику. Ringostat автоматически подтягивает информацию о баннерных кампаниях в КМС и РСЯ, а также рассчитывает ROI для этих каналов, если интегрировать коллтрекинг с рекламными кабинетами.

Если вы используете другие баннерные сети или места размещения, наша сквозная аналитика может рассчитать и их рентабельность — для этого достаточно внести информацию с функцией Импорт трат. Подробнее об этой функции читайте в статье «Сквозная аналитика Ringostat выходит из бета-тестирования — еще больше возможностей» . Интеграция с рекламными кабинетами и импорт трат на баннерную рекламу позволят:

• отследить, какие баннеры участвуют в конверсиях;
• оценить рентабельность баннерных кампаний;
• оптимизировать существующие кампании на основе аналитики.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Чаще всего баннерную рекламу как канал используют для построения охвата целевой аудитории, формирования/поддержания узнаваемости бренда или продукта. Поэтому в список преимуществ можно смело записывать:

• Широкий охват нужной аудитории;
• Сравнительно недорогая закупка – относительно других имиджевых инструментов;
• Точность попадания в целевую аудиторию – возможность выбора различных таргетингов, в том числе поведенческие сегменты;
• Простота создания – по сути, рекламный баннер может создать каждый желающий.

Однако, если смотреть на баннерную рекламу как на самодостаточный инструмент, решающий задачи “под ключ”, то всплывает довольно много существенных недостатков, на которые не стоит закрывать глаза.

Первый недостаток – баннер сегодня почти незаметен. В эпоху, когда на каждом сайте есть с десяток офферов, призывов, акций и других отвлекающих (от просмотра материалов сайта) факторов, баннер может попросту затеряться – каким бы соблазнительным ни было само предложение. И чем меньше баннер – тем больше риск того, что показ произойдет в никуда. Маркетологи все чаще используют термин “баннерная слепота”- потому что, в прямом смысле слова, баннер пользователи могут вовсе не увидеть, даже если на него (вроде бы) смотрят.

Пункт номер два: баннерная реклама очень ограничена в информационном смысле. Чаще всего приходится жертвовать либо полезной информацией ради call-to-action, либо – что еще хуже – пространством на самом баннере. И в том, и в другом случае, главный недостаток заключается в том, что посыл, смысл сообщения не будет донесен до потребителя.

Недостаток номер три: баннеры бесконечно отстают от видеороликов. По прогнозам, рынок онлайн-видеорекламы за 5 лет вырастет более чем вдвое (а формат Out-Stream только за первое полугодие 2020 года вырос на 24%), в то время как сегмент баннерной рекламы снижается с каждым годом (на 23% за Q1’2020). Почему так? Во-первых, видео очень удобно для современных пользователей: мобильный трафик очень плохо приспособлен к баннерам. Во-вторых, это нужно самим брендам: видео гораздо помогает строить знание о бренде, выстраивать ощущения, тогда как баннер ограничен по всем параметрам.

Но всегда нужно помнить, что преимущества и недостатки есть у любого канала, главное – правильно их использовать в своей рекламной кампании.

Какому бизнесу подходит баннерная реклама

Баннерная реклама ― один из самых эффективных и универсальных методов продвижения. Он помогает достигать разных целей и подходит для тех, кто хочет:

• Привлечь внимание целевой аудитории, стимулировать дополнительный спрос и поддерживать существующий.
• Привлечь трафик потенциальных клиентов на сайт со сторонних ресурсов.
• Проинформировать целевую аудиторию о новом товаре или услуге.
• Повысить узнаваемость бренда и доверие потребителей.

Преимущество баннерной рекламы в том, что она приводит на сайт представителей целевой аудитории. Человек видит на баннере то, что ему нужно, и кликает по объявлению. Вероятность того, что он станет клиентом, высока.

Как повысить эффективность рекламной кампании

Броские, кислотные, навязчивые баннеры остались в прошлом. Они вызывают раздражение и могут привлечь только неискушенных пользователей, которые начинают осваивать интернет-пространство. Чтобы баннерная реклама была эффективной, лучше сразу сформулировать ее цель, основную задачу и разрабатывать дизайн исходя из этой информации.

Если нужно повысить узнаваемость бренда, используйте корпоративные цвета, логотип и фотографии с ключевыми товарами. Чтобы стимулировать спрос, используйте яркие фотографии товаров, краткое описание преимуществ и призыв к действию.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Начинать работу над дизайном объявлений можно с базовой схемы:

• привлекательная фотография и логотип;
• манящий заголовок;
• короткий текст (простой и информативный с использованием ключевых слов);
• призыв к действию (call-to-action).

Оптимальным размером баннеров считаются форматы 300×250 px и 728×900 px. С помощью A/B тестирования можно менять формулировки и элементы объявлений, чтобы определить на что целевая аудитория реагирует лучше всего.

Итоги

Несмотря на перегруженность интернет-пространства рекламой, продвижение с помощью баннеров может принести ощутимые бонусы для бизнеса. Для того, чтобы рекламная кампания была успешной, необходимо учитывать интересы целевой аудитории и продумать дизайн объявлений.

Баннер должен органично выглядеть на веб-странице, это снизит вероятность баннерной слепоты. Красивая картинка и лаконичный текст с призывом к действию помогут зацепить внимание пользователей, а простой, броский и запоминающийся дизайн привлечет внимание пользователя и обеспечит высокий CTR рекламной кампании.

Преимущества баннерной рекламы

Сколько стоит баннерная реклама? Однозначного ответа нет, но уже вскоре все затраты окупаются преимуществами такого выбора при условии его грамотной реализации.

1. Имидж
   Баннерная реклама обязательно создает имидж предложения, о котором информирует. Это первое впечатление пользователей, так что оно требует максимально аккуратной и продуманной реализации. Высокие графические возможности позволяют воплощать интересные и оригинальные проекты. Сообщение должно быть лаконичным, информативным и мотивирующим. Хорошая бесплатная реклама должна не только стимулировать к определенным действиям, но и запоминаться, формировать лицо бренда, быть его визитной карточкой.
2. Экономическая выгода
   Интернет баннеры гораздо дешевле уличных, а также они не нуждаются в обслуживании, монтаже и других сложных манипуляциях. Если рассчитать среднюю цену одного привлеченного целевого посетителя для наружной рекламы, она получится значительно выше рекламы с оплатой за аналогичного показателя для интернет маркетинга.
3. Информативность
   Современные технологии и графические инструменты позволяют делать баннеры не только привлекательными, но и максимально информативными. Материал может подаваться в разном виде, включая мульти медийные технологии. При желании, в качестве примера, можно прикрепить не только текст с изображением, но также активные элементы, видео или звуковую дорожку.
4. Целевая аудитория
   Яндекс Директ позволяет обратиться к любой аудитории. Рекламодатели сами выбирают расположение, потенциальных партнеров для обмена, биржи или специализированные площадки. Это способствует стремительному росту трафика в целом. Цена за баннер пикселей cpm руб минимальное количество, высчитывается индивидуально для привлечения целевых пользователей всегда можно задать необходимые ограничения, учитывая географические, демографические, социальные или любые другие факторы.
5. Эффективность
   Интернет маркетинг обеспечивает не только максимальную эффективность, но и возможность отслеживать результаты деятельности, оценивая успешность выбранной стратегии. Существует множество счетчиков и программ, позволяющих вести статистику посещаемости, на основе которой можно сформировать впечатление о том или ином нововведении.
6. Управление
   Еще одно преимущество всех онлайн инструментов – возможность мгновенного управления. Специальная биржа баннерной рекламы позволяет с легкостью размещать новые сообщения, удалят неактуальные материалы или вносить изменения.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности баннерной рекламы следует интегрировать на сайт хотя бы одну из систем аналитики, например, Яндекс.Метрику или Google Analytics. Если реклама запускается в Я.Директе, то соответственно она связывается с Метрикой. Аналогичным образом следует поступить с Google Ads.

Теперь выделим показатели, которые говорят об эффективности РК. Одним из основных показателей эффективности баннерной рекламы выступает CTR. С помощью него можно определять заинтересованность пользователей и привлекательность креатива в целом. Сам показатель представляет собой соотношение просмотров к переходам (кликам) по баннеру. В среднем CTR не должен быть ниже 0.3%.

Кроме CTR важным показателем является количество конверсий. Чтобы его определить, в URL-адрес баннера встраиваются UTM-метки, которые после считываются системами аналитики. UTM показывают массу полезной информации, в частности источник, с которого перешел пользователь, название РК и объявления/креатива.

При правильном подходе баннерная реклама способна показывать хорошую эффективность. Кроме технических настроек РК, основой выступают качественные креативы, в которые можно упаковать привлекательное УТП. Старайтесь создавать яркие креативы и всегда тестируйте разные площадки для размещения.