138 просмотров

Что такое кликбейт и стоит ли его использовать

Кликбейт происходит от Clickbait , состоящего из двух корней: clickщелчок , baitнаживка . Соответственно, речь идёт о контенте-приманке, главной целью создания и размещения которого является захват внимания и повышение кликабельности. Следовательно, растёт число переходов и количество просмотров.

Кликбейт чаще всего сопряжён с искажением смысла, введением в заблуждение и манипуляциями эмоциями ради привлечения трафика.

С психологической точки зрения у людей подсознательно происходит формирование определённых, обычно завышенных, ожиданий, которые должны реализоваться после клика.

Кликбейт манипулирует сознанием и активирует сильные эмоции, такие как: любопытство, злость, зависть, сопереживание, страх.

Основная задача кликбейта — делать так, чтобы максимальное число пользователей нажимали на заголовок, баннер, ссылку или включали видеоролик. Важен высокий CTR, соотношение кликов к просмотрам. По сути, речь идёт о тизере к последующему контенту, который чаще всего нерелевантен этому самому тизеру.

Самые популярные темы: политика, известные люди, их псевдоболезни, фейковая смерть, скандалы в личной жизни, секс, предсказания, новые супергаджеты и волшебные таблетки.

Несмотря на то, что непосредственно кликбейт, как явление, появился по мере развития интернета, он имеет очень давние исторические корни. Схожие приёмы привлечения внимания аудитории активно используются уже несколько столетий. Всё началось с афиш, а также громких газетных заголовков и объявлений.

В современной журналистике, SMM, блоггинге, маркетинге и продажах используются некоторые элементы кликбейта. Это происходит из-за колоссального информационного шума и высокого уровня конкуренции за внимание пользователей.

Статья в тему:  Сценарий на день рождения папе.

Зачем нужны кликбейты и какими они бывают?

Цель любого громкого заголовка – максимальный показатель CTR. ЦА должна включить видео, перейти по баннеру или заголовку, просмотреть ссылку. Для этого используются наиболее «животрепещущие» тематики:

  • «волшебные» лекарства и народные средства;
  • современные супергаджеты, выполняющие кучу полезных функций;
  • сексуальная жизнь;
  • знаменитости, их фейковые заболевания и смерти, личная жизнь;
  • политика.

Помимо накрутки количества просмотров, с помощью кликбейтов могут продвигаться фейковые новости и вирусный контент, распространяться вирусное ПО. Они часто используются для заработка на реферальных программах.

Но сам метод привлечения внимания не всегда плох – если использовать его грамотно. Высокий уровень конкуренции за клики и большое количество информационного шума вынуждают пользоваться им даже честных блогеров и журналистов. Правда, в более «мягкой» форме.

Форматы

Направлений у такой рекламы несколько: ее можно встретить на видеохостингах, в желтой прессе, на сайтах «для взрослых» и сервисах, распространяющих пиратский контент. Нередко прием используется и в тизерных сетях.

Контент подобного типа, как правило:

  • нарушает общую стилистику носителя;
  • передает смысл материала в искаженном виде;
  • провоцирует интерес и желание перейти на рекламируемую страницу;
  • вызывает ответную реакцию, яркую эмоцию, интерес.

Выбор типа кликбейта зависит от рекламируемого материала или услуги.

На Ютубе кликбейты имеют форму ярких обложек видеороликов и названий, написанных капслоком.

Превью дополняется яркими стрелками, выделениями, крупным шрифтом.

Статья в тему:  Как сделать красивое селфи дома одной. Секреты крутых селфи

Примеры использования вирусных заголовков

Самый простой пример кликбейта – дешевая вирусная реклама по типу «Каждому пенсионеру выдадут 100 000 рублей уже завтра» или «С помощью обычной советской соды можно излечиться от рака». Несмотря на абсурдность таких заявлений, старшее поколение часто переходит по баннерам.

Создатели подобной навязчивой рекламы очень любят ощущение недосказанности – например, используют кликбейтные заголовки из серии «Я избавилась от головной боли, добавляя в пищу всего одну ложку…». Помимо них, в тексте может затрагиваться эзотерика, острые социальные проблемы, способы легкого заработка или улучшения внешнего вида, стихийные бедствия и катастрофы.

Рассмотрим несколько примеров.

На первой картинке мы видим популярную тематику (эзотерика, знаки зодиака), заголовок сразу вызывает эмоции страха и заинтересованности: «Что такое должно быть в моем гороскопе, если он меня ошарашит. Что-то плохое?». Вторая реклама тоже привлекает внимание, повышает интерес: «Что же сделала эта девушка, как она танцевала?».

А вот здесь взята известная личность, и реклама «давит» на ее поклонников (и ненавистников). Увидев баннер, пользователь не получает информации о состоянии звезды, но понимает, что с ней случилось что-то серьезное, поэтому очень хочет узнать – и переходит по ссылке.

Как насчет ощущения недосказанности? Есть волнующая проблема (страх инсульта), есть решение от врача – мы видим его на фото. Что нужно пить для предотвращения заболевания? Непонятно, поэтому нужно перейти и прочитать.

Статья в тему:  Список каналов интерактивного телевидения ростелеком. Как работает интерактивное телевидение и в чем его преимущества

Иногда для повышения вовлеченности используется определение местоположения читателя. Например, я нахожусь сейчас в Ижевске – и вот какая-то «богачка», прямиком из моего города, хочет дать ценный совет по сохранению денег.

На самом деле, большинство «вирусных» кликбейтов похожи друг на друга, поэтому распознать их несложно.

Кликбейт на Ютубе

Видеохостинг YouTube — один из самых демократичных к кликбейту каналов продвижения. «Официальную» рекламу, которую показывают при просмотре видео в виде всплывающего окна или коротких роликов, там также проверяют модераторы. Но рекламу в описаниях видео и самих роликах выкладывают блогеры, и их никто не контролирует. Например, заголовки, построенные по принципам кликбейта, используют в текстовой рекламе.

Пример кликбейт-заголовка в описании видео на Ютубе

Но чаще всего принципы кликбейта используют в названиях самих роликов. Видеохостинг устроен так, что при просмотре видео без полноэкранного режима пользователь видит сбоку заставку и название похожих по тематике роликов. Они же появляются в конце каждого ролика. И здесь большое количество просмотров помогает набрать именно кликбейт — интрига, призыв к действию, противоречие.

Пример кликбейта — второй рекомендованный ролик сверху

В приведенном примере используют неявный кликбейт. Первая фраза «Открытие ученых ошеломляет» говорит о том, что в видео содержатся факты, которых мы раньше не знали. Дополнение «Кофе» одновременно подсказывает, о чем именно пойдет речь дальше, и заинтересовывает, потому что большинство пользователей видеохостинга пили его хоть раз в жизни.

Статья в тему:  Экспромты для веселой компании. Застольные сказки экспромты по ролям для веселой компании: на день рождение женщины и мужчины

Кликбейт на Ютубе однозначно работает. Его часто использует Феликс Чельберг — автор канала PewDiePie, число подписчиков которого превышает 59 000 000 человек. Сам блогер говорит о том, что кликбейт или некоторые из его приемов позволяют набрать большое количество просмотров за короткое время.

Каким бывает кликбейт?

Глобально кликбейт делится на информационный и рекламный. Информационный используется, чтобы привлечь внимание к какому-то контенту и накрутить на него просмотры или получить денег с рекламы. Рекламный применяют, когда хотят продать какой-то товар или услугу.

Для кликбейта чаще всего используются темы, которые привлекают внимание на уровне самых простых эмоций и инстинктов. Это злость, азарт, страх, возмущение, жалость, любопытство и т.д.

Темы кликбейта обычно связаны с:

способами сэкономить и заработать;

лечением болезней или похудением;

острыми социальными вопросами (помощь от государства, пандемия, выборы и т.д.).

Как создать кликбейт-заголовок

Как всегда, все уже изобретено до нас. Задача овладеть вниманием остро стояла и раньше, но в век информационных технологий, когда глаз пользователей замылился и уже не реагирует на обычные заголовки, методы описанные ниже используются все шире. Основаны они все на опыте и на знании психологии масс. В общем, смотрите сами и все поймете.

    Часто кликбейт-заголовок создает интригу, но не очень понятно ее суть, что возбуждаете любопытство и желание узнать о чем идет речь. В этом случае хорошо работает логическое ударение на союз или местоимение. Главное заинтриговать и создать загадку, типа «ты не поверишь, ЧТО они могут сделать с. », “КТО виновен в ” или «ЧТО нельзя есть перед сном».

Статья в тему:  Как создать проект план производство швейной деятельности. Технология производства от А до Я

Интрига и загадка — в этом залог успеха. Другое дело, что материал куда попадет пользователь не должен его разочаровать, как в приведенном выше примере.

  • Недоговоренность или незаконченность, типа «стало известно имя чемпиона мира по чему-то там». Похоже на первый вариант — есть интрига, но нет полной информации в заголовке. Приходится переходить по ссылке и пытаться понять о чем шла речь.
  • Очень здорово работает использование слово «это» и производных от него (эта, эти, этот, а так же синонимы). Они как бы указывают на что-то и пользователь за это цепляется. Например, «С этим вы забудете о чем-то там» или «Вы ЭТО должны увидеть». Работает отлично. Вот насколько повысилась клилабельность заголовка при использовании этого кликбейт-приема:

  • Доверительное обращение на «ТЫ». Когда все кругом выкают, то такой подход выгодно выделяется в общей массе. Например, «Ты не поверишь! . », «Посмотри. » или «это изменит твою жизнь». Тут как бы обращаются конкретно к тебе (в единственном числе, адресно), а не к абстрактному «вы» (к безликой толпе).
  • Нестандартное использование различных знаков препинания — к месту и не к месту. Главное привлечь внимание. Тройные восклицательные знаки, их сочетание с вопросительными, троеточия, написание отдельных слов заглавными буквами, вообще не используемые в пунктуации знаки (решетки, множественные скобки и т.п). Пользователь цепляется на эту «необычность» взглядом и зачастую таки ведет курсор мыши именно к такому заголовку. Пример смотрите чуть выше (список роликов с Ютуба).
  • Диссонанс между обычным началом и загадочно-неизвестным продолжением (что же там такого могло произойти при такой банальной завязке).

    Статья в тему:  Кто присваивает окпд 2. Чем отличаются общероссийские КПД и КДП

    Обычно в первой части такого рода кликбейт-заголовков говорится о чем-то обыденном, но потом нас интригуют, типа «ты не поверишь что произошло дальше». Интересно ведь узнать, когда типичная тягомотина может иметь неожиданную развязку (и какую именно).

    Различные преувеличения (это гиперболы) и эпитеты (обычные и в превосходной степени). Первые дают шанс привлечь интерес посетителя («шокирующая правда», «сокрушающий эффект»), вторые призваны как можно более ярко преподнести «героев» заголовка (например, «фантастическая история. ») в надежде, что описание понравится (очарует).

    Трамп, кстати, подобным образом очень часто строит свои фразы (как будто бы кликбейт заголовками говорит).
    Цифры (или числительные) в заголовках неплохо привлекают внимание и пробуждают желание хотя бы по диагонали просмотреть данный материал. Причем, это довольно безобидный прием, который используют почти все блогеры (и я в том числе).

    Не чураются авторы и прямого указания пользователям что им делать, используя повелительное наклонение типа, «если хочешь узнать что-то такое разъэдакое, то жми СЮДА». Грубо, но работает. А что? Некогда нам нюни разводить — нужно деньги заколачивать.

    Кстати, срабатывает и запрет (не кликай). Многие жмут из чувства противоречия.

  • Повествование от первого лица типа «у меня до сих пор холодеют руки, когда я это вижу». Ну, как тут не повестись. Я бы сам кликнул по этой фразе, будь она ссылкой в этом тексте.
  • В заголовки часто вставляют какие-нибудь штампы, крылатые фразы, расхожие выражения из повседневного общения типа «а ларчик просто открывался», «бабушка надвое сказала», «герой нашего времени», «пьющий муж — горе в семье».
  • Неплохо работают и вызовы типа «ты не поверишь», «ты ни за что не догадаешься кто», а так же восклицания типа «шок», «невероятно», «о, ужас», «доигрались» и т.п.
  • Статья в тему:  Битрикс плейс. Размещение готовых решений в Битрикс Маркетплейс: как сэкономить время

    Как сделать кликбейт

    Написать самому кликбейтный заголовок легче, чем кажется: достаточно тренироваться и тестировать их эффективность. Для начала попробуйте перефразировать стандартные заголовки так, чтобы они вызывали интерес. Используйте приемы, которые мы описали выше.

    Обычный заголовокКликбейт
    Девочку в Подмосковье покусала собакаНа маленькую девочку напал настоящий монстр! Смотри видео тут
    Как питание по расписанию поможет похудетьШОК! Килограммы тают на глазах, если есть в это время…
    В Москве появились камеры, которые умеют реагировать на звукТы не поверишь, ЧТО умеют новые камеры наблюдения в Москве

    Вот еще несколько советов, которые помогут сделать годный и хорошо конвертящий кликбейт:

    • В рекламных блоках старайтесь попасть в «боль» аудитории – желание без усилий похудеть, легко и просто вылечить суставы, дешево купить последний айфон и т. д;
    • В новостном кликбейте не стесняйтесь играть на эмоциях – любопытство, возмущение, ожидание шокирующих новостей;
    • Интригуйте – не договаривайте. Пресловутое многоточие в конце кликбейтного заголовка поможет получить высокий CTR;
    • Используйте цепляющие креативы для превью – неважно, в тизерках или своем блоге. Картинка должна вызывать интерес и эмоции.

    Напишите пару заголовков, протестируйте их в рекламных кампаниях или в блоге. Отследите реакции, сделайте кликбейт еще пару раз и решите, нужен ли он вам.

    Как отличить опасный кликбейт?

    Есть несколько зацепок, по которым вы можете понять, насколько опасен контент, скрывающийся за кликбейтом.

    Статья в тему:  Средний доход за месяц торговля овощами. Розничная продажа овощей как бизнес

    Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Из таких заголовков вы узнаете, что произошла ошибка и резко снижена цена на сумочки Prada, часы Apple Watch или что-то еще. Такой контент, скорее всего, перенаправит вас на мошеннический сайт.

    Перенаправляет вас на другой сайт. Если страница загружается, а затем перезагружается, чтобы перенаправить вас на другую страницу, бегите сразу! Не ведитесь на заголовки «Этот банк заплатит за вас все кредиты! Узнайте, можете ли воспользоваться предложением!». Не нажимайте на эти ссылки и не указывайте личные или банковские данные.

    Требует что-то скачать. Ничего не скачивайте, особенно если хотите просто посмотреть видео. Отправляйтесь на YouTube и ищите видео там. Ежедневно на видеохостинг загружаются миллионы роликов. Вы почти наверняка найдете там видео о том, что вам обещают по этой ссылке. Если вы не можете найти ролик на YouTube, то, скорее всего, того, что вы ищете, не существует.

    голоса
    Рейтинг статьи
    Ссылка на основную публикацию
    Статьи c упоминанием слов: