Шаблоны т: руководство по применению
Шаблоны Яндекс.Директ: руководство по применению
- Группировать ключи в разных написаниях (это пригодится для ошибочных и русифицированных вариантов брендовых ключевиков с английским написанием): «Купить стиральную машину indesit» и «Купить стиральную машину индезит»;
- Соблюдать нужные словоформы. Если заголовок звучит «Купить #стиральную машину indesit#», в этом же падеже вы задаете все варианты. «Купить #газовую плиту indesit» и т.д.
Ограничения
- Такой алгоритм срабатывает, если ключевая фраза содержит не более 33 символов (с пробелами, но за исключением минус-слов и операторов + и !). Иначе пользователь видит в объявлении вариант по умолчанию. Подробнее – далее в статье;
- Фразы в одном объявлении низкочастотные (менее 100 показов в месяц) и близкие по смыслу. Например, «услуги фотографа пермь», «фотосъемка пермь», «профессиональная фотосъемка пермь»;
- Общая частотность – не выше 300-350 показов в месяц.
Основная аудитория, кому пригодится настройка шаблонов – компании с большим количеством ассортиментных запросов с указанием модели товара и его характеристик (цвет, размер, бренд и т.д.) Интернет-магазины и сайты-каталоги.
1 ключ — 1 объявление
Низкочастотные запросы часто длиннее, чем заголовок объявления и приходится сокращать его. Как сделать это эффективнее? Сделать все вложенные запросы в одной группе объявлений? Шаблон не подойдёт, ведь ключи длиннее заголовка и не войдут в него. А если делать 1 ключ — 1 объявление, то как и будет ли это эффективно?
1.Можно логически выбрать лучший вариант заголовка. Например, ключ «Грильято потолок 50х50х40 цена за м2», такой запрос не войдёт в заголовок объявления. Можно выбрать лучший вариант заголовка, например: «Грильято 50х50х40 цена м2». Ведь, если человек ищет конкретные размеры грильято, значит он знает, что это потолок, потому слово Потолок можно опустить.
2.Можно ключевую фразу дописать в тексте. Да, заморочка. А если ключей больше 300, а если больше 500 или 1000? Тот же пример, в заголовок взять: «Грильято потолок 50х50х40», а в текст перенести: «цена за м2».
3.Можно менее важную часть запроса или уточняющую указать в уточнениях или в быстрых ссылках или отображаемой ссылке.
А если фраза ещё длиннее, например: «Подвесной потолок грильято белый 75х75 цена м2»?
Пример объявлений
Вот человек вбил в поиск: «Подвесной потолок грильято белый матовый 75х75 цена м2» и видит объявления, где набранные слова выделены жирным:
- Подвесной потолок грильято цена! Расчёт, доставка в день заказа, монтаж! В наличии. Подробнее.
- Потолок грильято цена м2! Расчёт, доставка в день заказа, монтаж! В наличии. Подробнее.
- Потолок Грильято 75х75 цена м2! Расчёт, доставка в день заказа, монтаж! В наличии. Подробнее.
- Грильято белый 75х75 цена м2! Подвесной потолок матовый. Расчёт, доставка в день заказа, монтаж! Подробнее.
В первых двух нет того, что пользователь ищет — размеров, цвета, то есть слишком обще. Они явно сделаны по принципу 1 объявление — много ключей. В третьем бОльшая часть запроса выделена. А в четвёртом примере, хоть и вся фраза не вошла в заголовок, она подсветилась жирным шрифтом и, соответственно выделилась на фоне других объявлений. А в объявление с шаблоном ключевая фраза не войдёт и будет показана фраза, которая вбита между символами #здесь#.
Прикладываю реальный скрин, как это сделали рекламодатели по запросу «Подвесной потолок грильято белый матовый 75х75 цена м2».
Спецразмещение (сверху, сразу под поисковым запросом):
Гарантированные показы (внизу поиска).
Обратите внимание, что и где выделено жирным, а также что именно привлекает ваше внимание. Уточнения показываются только в первом спецразмещении по правилам Яндекса, поэтому их нет в других объявлениях.
Как видим первые два объявления самые релевантные введённому запросу и выделены больше. И скорей всего у них не самая высокая цена клика (хотя они выше всех) благодаря грамотной тщательной настройке, а от неё высокому CTR объявлений.
И ещё заметьте, ни в одном объявлении не проработан запрос полностью. То есть, как говорится, есть куда расти в плане увеличения эффективности рекламы (увеличивать отдачу, CTR, количество посетителей/заявок, снижать цену клика).
Использование шаблонов в текстах объявлений
В некоторых случаях эффективно использовать шаблоны именно в тексте самого объявления. Это можно сделать для того, чтобы придать объявлению еще большую уникальность. Например, стандартный текст объявления выглядит так: “Огромный выбор стальных труб! Доставка за 2 дня. Скидки оптовикам. 100% гарантия качества”.
Вы можете догадаться, что существуют различные виды и маркировки стальных труб, поэтому данную модификацию можно автоматически разместить в тексте объявления. Помещаем словосочетание “стальных труб” в шаблон и если человек будет запрашивать стальная труба р17, то он увидит такой тест объявления “Огромный выбор стальная труба р17! Доставка за 2 дня. Скидки оптовикам. 100% гарантия качества”.
На практике это означает, что объявление на 100% отвечает запросу пользователя и человек с большей вероятностью кликнет по объявлению. Такое объявление будет иметь высокий СТР по ключевым словам и цена клика будет снижаться.
Правила подготовки шаблона
Для удобства как правило распределяют все ключевые фразы на смысловые группы, так гораздо проще составить качественное объявление, информативно соответствующего поисковому запросу и странице сайта.
Шаблоны размещаются так же, как и объявления. Создается новая группа, или редактируется существующая. Заполняются все поля, используя оператор «решётка» «#», там, где хотим применить шаблон. При этом группа, где используется шаблон будет помечена: “Объявление содержит шаблон”.
Пример объявления
Шаблоном в Яндекс.Директ считается фраза, взятая в решетки. Эта фраза и покажется в объявлении при условии, что среди заданных будут фразы, которые слишком велики по размеру и не поместятся при подстановке вместо шаблона.
Перед заполнением шаблона следует отредактировать ключевые фразы очень тщательно, ведь именно от них напрямую будет зависеть конечный результат. Если размещаете ключевую фразу, расположенную в заголовке, то ее следует писать с большой буквы, так как регистр букв не меняется при ее подстановке в объявление с шаблоном. Следует также строго учитывать размер ключевой фразы – он не должен превышать 35 знаков, в противном случае будет показана фраза, используемая как основной шаблон. Пробел в ключевой фразе при подстановке в ссылку заменяется символами %20.
Ключевые фразы
Очень важно убедиться в доступности страниц, ссылку на которые указываем в шаблоне. В ссылках кириллица будет перекодирована в формат UTF-8. Для корректного отображения необходимо, чтобы сайт распознавал запросы в этой кодировке.